Положение о рекламной политике сетевого издания «СПОРТА СМИ»
1. Общие положения
1.1. Настоящее Положение о рекламной политике (далее — Положение) определяет принципы, условия и порядок размещения рекламы в сетевом издании «СПОРТА СМИ» (далее — Издание), посвящённом спортивной тематике.
1.2. Положение разработано в соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 № 38‑ФЗ «О рекламе», Законом РФ от 27.12.1991 № 2124‑1 «О средствах массовой информации», законодательством о защите прав потребителей, о противодействии экстремистской деятельности, об информации, а также иными нормативными актами Российской Федерации.
1.3. Требования Положения обязательны для Учредителя, Редакции, Главного редактора, рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей, действующих через Издание.
2. Основные принципы рекламной политики
2.1. Реклама в Издании должна быть законной, достоверной, добросовестной, не вводить потребителей в заблуждение и не нарушать права и законные интересы граждан и организаций.
2.2. Реклама чётко отделяется от иных материалов Издания, не маскируется под редакционные публикации и сопровождается очевидной и недвусмысленной пометкой «Реклама» или «На правах рекламы».
2.3. Приоритетом рекламной политики Издания является соблюдение требований законодательства к интернет‑рекламе, в том числе по обязательной маркировке и передаче сведений об интернет‑рекламе оператору рекламных данных (ОРД)/в ЕРИР.
3. Допустимые и недопустимые виды рекламы
3.1. В Издании допускается размещение рекламы:
- спортивных товаров, экипировки, инвентаря;
- спортивных мероприятий, соревнований, турниров;
- услуг фитнес‑центров, спортивных школ, секций;
- образовательных программ в области спорта и ЗОЖ;
- иных товаров и услуг, не запрещённых законодательством РФ.
3.2. В Издании запрещается размещать рекламу, распространение которой прямо запрещено законодательством РФ, в том числе:
- рекламу наркотических средств, психотропных веществ, табака, табачной продукции, устройств для их потребления;
- рекламу алкогольной продукции (включая пиво) в объёме и формах, запрещённых для интернета;
- рекламу услуг, направленных на уклонение от исполнения обязательств, а также нарушающую Закон о банкротстве и Закон о защите прав потребителей;
- рекламу экстремистских материалов, оружия, а также иного контента, нарушающего законы о противодействии экстремистской деятельности и терроризму.
3.3. Запрещается размещать рекламу на страницах Издания, если её распространение фактически осуществляется через запрещённые ресурсы либо в пользу иностранных/международных организаций, признанных нежелательными на территории РФ, а также через ресурсы, доступ к которым ограничен (заблокированные соцсети и сайты).
3.4. При размещении рекламы спортивного питания, БАД, энергетических напитков соблюдаются специальные требования: наличие обязательных предупреждений, отсутствие заявлений о лечебных свойствах, запрет на ориентацию рекламы на несовершеннолетних.
4. Требования к маркировке и оформлению рекламы
4.1. Любая реклама в Издании, адресованная неопределённому кругу лиц и распространяемая в информационно‑телекоммуникационной сети «Интернет», подлежит обязательной маркировке в соответствии с ФЗ «О рекламе» и подзаконными актами:
- размещение пометки «Реклама» / «На правах рекламы»;
- указание рекламодателя («Рекламодатель: полное наименование / ОГРН» — при обязательности такого указания);
- наличие идентификатора интернет‑рекламы, присвоенного оператором рекламных данных (ОРД), в установленном формате и месте.
4.2. Издание обеспечивает передачу сведений об интернет‑рекламе в ЕРИР/ОРД в предусмотренные сроки и объёме, в том числе: данные о рекламодателе, рекламораспространителе, бюджете кампании, периоде размещения и т.п.
4.3. Оформление рекламных материалов в Издании должно быть выполнено на русском языке с соблюдением требований к использованию русского языка в рекламе и публичных коммуникациях, включая обязательные предупредительные надписи и раскрытие существенной информации о товаре/услуге.
4.4. Реклама должна быть визуально отделена от редакционных материалов (рамка, фон, блок, специальный модуль), не может имитировать новости, обзоры, авторские статьи или редакционные решения.
5. Порядок взаимодействия с рекламодателями
5.1. Размещение рекламы в Издании осуществляется на основании письменного договора (оферты/акцепта либо индивидуального договора), в котором закрепляются:
- права и обязанности сторон;
- ответственность за нарушение законодательства о рекламе;
- порядок передачи/маркировки рекламных данных;
- стоимость, сроки и форматы размещения.
5.2. Рекламодатель обязан предоставить в Редакцию:
- текст/макеты рекламы;
- достоверные сведения о товаре/услуге и себе как рекламодателе;
- подтверждающие документы (лицензии, сертификаты, свидетельства, допуски) — по требованию Редакции, если это требуется законодательством для данного вида рекламы (медицина, образование, финуслуги и т.п.).
5.3. Редакция вправе отказать в размещении рекламы без объяснения причин, если:
- имеются сомнения в законности или достоверности рекламы;
- реклама противоречит тематике и репутации Издания;
- рекламодатель отказывается предоставить необходимые документы и сведения.
5.4. Ответственность перед контролирующими органами за соблюдение законодательства о рекламе несут все участники рекламной цепочки в пределах своей роли (рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель).
6. Ответственность и контроль соблюдения рекламной политики
6.1. Главный редактор обеспечивает организацию внутреннего контроля за соблюдением настоящего Положения, включая юридическую и редакционную экспертизу рекламных материалов до их публикации.
6.2. При выявлении нарушений законодательства о рекламе либо настоящего Положения Редакция вправе:
- приостановить показ рекламного материала;
- потребовать внесения изменений;
- расторгнуть договор с рекламодателем;
- передать информацию в компетентные органы при наличии признаков грубых нарушений
6.3. Рекламодатель возмещает Изданию убытки, штрафы и иные расходы, возникшие вследствие представления недостоверной информации или нарушения требований законодательства по его вине.
7. Специальные положения для спортивной тематики
7.1. При размещении рекламы спортивных мероприятий, ставок на спорт, букмекерских контор и тотализаторов Издание соблюдает специальные требования законодательства о рекламе соответствующих услуг, включая ограничения по адресности, возрастные маркировки и обязательные предупреждения (если такие услуги рекламируются).
7.2. Реклама спортивных мероприятий, в которых участвуют несовершеннолетние, не должна поощрять чрезмерные физические нагрузки, риск для здоровья, а также содержать элементы пропаганды насилия, дискриминации или иного асоциального поведения.
7.3. Рекламные материалы не должны создавать ложное впечатление гарантированного достижения спортивных результатов при использовании рекламируемых товаров (экипировка, БАДы, тренажёры и др.).
8. Заключительные положения
8.1. Настоящее Положение утверждается Учредителем и вступает в силу с момента утверждения.
8.2. Изменения и дополнения в Положение вносятся приказом Учредителя/Главного редактора с учётом изменений в действующем законодательстве о рекламе и СМИ.
8.3. Положение доводится до сведения всех сотрудников Редакции, а также предоставляется рекламодателям по их требованию и размещается на сайте Издания в открытом доступе.
Приложения:
1. Чек-лист для менеджера по рекламе
2. Анкета рекламодателя
Перед размещением рекламы — обязательная проверка (отметить ✓):
1. Законность рекламы
1. НАИМЕНОВАНИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ / ФИО ИП:
_______________________________________________________________
2. РЕКВИЗИТЫ:
• ИНН: __________________ • ОГРН/ОГРНИП: __________________
• Юр. адрес: ________________________________________________
• Контактный телефон: __________________ • E-mail: ___________
3. РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ТОВАР / УСЛУГА:
_______________________________________________________________
_______________________________________________________________
4. ОБЪЁМ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ:
• Бюджет: ________ руб. • Период размещения: с ___ по ___
• Формат: [ ] баннер [ ] нативка[ ] статья [ ] видео
5. ОПЕРАТОР РЕКЛАМНЫХ ДАННЫХ (ОРД):
• Наименование ОРД: ________________________
• Идентификатор рекламы (токен): ad.______.______.______.______
6. ЛИЦЕНЗИИ / СЕРТИФИКАТЫ (применительно):
_______________________________________________________________
(приложить копии)
7. СОГЛАСИЕ НА ПЕРЕДАЧУ ДАННЫХ В ЕРИР:
«Настоящим подтверждаю, что предоставленные сведения достоверны,
а реклама соответствует законодательству РФ. Даю согласие на
передачу данных в ЕРИР оператору рекламных данных.»
_____________/_____________________ «___» ________ 20__ г.
Подпись ФИО (рекламодатель/представитель)
ПРИНЯТО РЕДАКЦИЕЙ:
_____________/_____________________ «___» ________ 20__ г.
Главный редактор ФИО
1.1. Настоящее Положение о рекламной политике (далее — Положение) определяет принципы, условия и порядок размещения рекламы в сетевом издании «СПОРТА СМИ» (далее — Издание), посвящённом спортивной тематике.
1.2. Положение разработано в соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 № 38‑ФЗ «О рекламе», Законом РФ от 27.12.1991 № 2124‑1 «О средствах массовой информации», законодательством о защите прав потребителей, о противодействии экстремистской деятельности, об информации, а также иными нормативными актами Российской Федерации.
1.3. Требования Положения обязательны для Учредителя, Редакции, Главного редактора, рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей, действующих через Издание.
2. Основные принципы рекламной политики
2.1. Реклама в Издании должна быть законной, достоверной, добросовестной, не вводить потребителей в заблуждение и не нарушать права и законные интересы граждан и организаций.
2.2. Реклама чётко отделяется от иных материалов Издания, не маскируется под редакционные публикации и сопровождается очевидной и недвусмысленной пометкой «Реклама» или «На правах рекламы».
2.3. Приоритетом рекламной политики Издания является соблюдение требований законодательства к интернет‑рекламе, в том числе по обязательной маркировке и передаче сведений об интернет‑рекламе оператору рекламных данных (ОРД)/в ЕРИР.
3. Допустимые и недопустимые виды рекламы
3.1. В Издании допускается размещение рекламы:
- спортивных товаров, экипировки, инвентаря;
- спортивных мероприятий, соревнований, турниров;
- услуг фитнес‑центров, спортивных школ, секций;
- образовательных программ в области спорта и ЗОЖ;
- иных товаров и услуг, не запрещённых законодательством РФ.
3.2. В Издании запрещается размещать рекламу, распространение которой прямо запрещено законодательством РФ, в том числе:
- рекламу наркотических средств, психотропных веществ, табака, табачной продукции, устройств для их потребления;
- рекламу алкогольной продукции (включая пиво) в объёме и формах, запрещённых для интернета;
- рекламу услуг, направленных на уклонение от исполнения обязательств, а также нарушающую Закон о банкротстве и Закон о защите прав потребителей;
- рекламу экстремистских материалов, оружия, а также иного контента, нарушающего законы о противодействии экстремистской деятельности и терроризму.
3.3. Запрещается размещать рекламу на страницах Издания, если её распространение фактически осуществляется через запрещённые ресурсы либо в пользу иностранных/международных организаций, признанных нежелательными на территории РФ, а также через ресурсы, доступ к которым ограничен (заблокированные соцсети и сайты).
3.4. При размещении рекламы спортивного питания, БАД, энергетических напитков соблюдаются специальные требования: наличие обязательных предупреждений, отсутствие заявлений о лечебных свойствах, запрет на ориентацию рекламы на несовершеннолетних.
4. Требования к маркировке и оформлению рекламы
4.1. Любая реклама в Издании, адресованная неопределённому кругу лиц и распространяемая в информационно‑телекоммуникационной сети «Интернет», подлежит обязательной маркировке в соответствии с ФЗ «О рекламе» и подзаконными актами:
- размещение пометки «Реклама» / «На правах рекламы»;
- указание рекламодателя («Рекламодатель: полное наименование / ОГРН» — при обязательности такого указания);
- наличие идентификатора интернет‑рекламы, присвоенного оператором рекламных данных (ОРД), в установленном формате и месте.
4.2. Издание обеспечивает передачу сведений об интернет‑рекламе в ЕРИР/ОРД в предусмотренные сроки и объёме, в том числе: данные о рекламодателе, рекламораспространителе, бюджете кампании, периоде размещения и т.п.
4.3. Оформление рекламных материалов в Издании должно быть выполнено на русском языке с соблюдением требований к использованию русского языка в рекламе и публичных коммуникациях, включая обязательные предупредительные надписи и раскрытие существенной информации о товаре/услуге.
4.4. Реклама должна быть визуально отделена от редакционных материалов (рамка, фон, блок, специальный модуль), не может имитировать новости, обзоры, авторские статьи или редакционные решения.
5. Порядок взаимодействия с рекламодателями
5.1. Размещение рекламы в Издании осуществляется на основании письменного договора (оферты/акцепта либо индивидуального договора), в котором закрепляются:
- права и обязанности сторон;
- ответственность за нарушение законодательства о рекламе;
- порядок передачи/маркировки рекламных данных;
- стоимость, сроки и форматы размещения.
5.2. Рекламодатель обязан предоставить в Редакцию:
- текст/макеты рекламы;
- достоверные сведения о товаре/услуге и себе как рекламодателе;
- подтверждающие документы (лицензии, сертификаты, свидетельства, допуски) — по требованию Редакции, если это требуется законодательством для данного вида рекламы (медицина, образование, финуслуги и т.п.).
5.3. Редакция вправе отказать в размещении рекламы без объяснения причин, если:
- имеются сомнения в законности или достоверности рекламы;
- реклама противоречит тематике и репутации Издания;
- рекламодатель отказывается предоставить необходимые документы и сведения.
5.4. Ответственность перед контролирующими органами за соблюдение законодательства о рекламе несут все участники рекламной цепочки в пределах своей роли (рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель).
6. Ответственность и контроль соблюдения рекламной политики
6.1. Главный редактор обеспечивает организацию внутреннего контроля за соблюдением настоящего Положения, включая юридическую и редакционную экспертизу рекламных материалов до их публикации.
6.2. При выявлении нарушений законодательства о рекламе либо настоящего Положения Редакция вправе:
- приостановить показ рекламного материала;
- потребовать внесения изменений;
- расторгнуть договор с рекламодателем;
- передать информацию в компетентные органы при наличии признаков грубых нарушений
6.3. Рекламодатель возмещает Изданию убытки, штрафы и иные расходы, возникшие вследствие представления недостоверной информации или нарушения требований законодательства по его вине.
7. Специальные положения для спортивной тематики
7.1. При размещении рекламы спортивных мероприятий, ставок на спорт, букмекерских контор и тотализаторов Издание соблюдает специальные требования законодательства о рекламе соответствующих услуг, включая ограничения по адресности, возрастные маркировки и обязательные предупреждения (если такие услуги рекламируются).
7.2. Реклама спортивных мероприятий, в которых участвуют несовершеннолетние, не должна поощрять чрезмерные физические нагрузки, риск для здоровья, а также содержать элементы пропаганды насилия, дискриминации или иного асоциального поведения.
7.3. Рекламные материалы не должны создавать ложное впечатление гарантированного достижения спортивных результатов при использовании рекламируемых товаров (экипировка, БАДы, тренажёры и др.).
8. Заключительные положения
8.1. Настоящее Положение утверждается Учредителем и вступает в силу с момента утверждения.
8.2. Изменения и дополнения в Положение вносятся приказом Учредителя/Главного редактора с учётом изменений в действующем законодательстве о рекламе и СМИ.
8.3. Положение доводится до сведения всех сотрудников Редакции, а также предоставляется рекламодателям по их требованию и размещается на сайте Издания в открытом доступе.
Приложения:
1. Чек-лист для менеджера по рекламе
2. Анкета рекламодателя
Приложение №1. Чек-лист для менеджера по рекламе
Перед размещением рекламы — обязательная проверка (отметить ✓):
1. Законность рекламы
- Реклама не входит в перечень запрещённой (табак, наркотики, алкоголь сверх норм, оружие, экстремизм)?
- Для спортивного питания/БАДов — есть предупреждение «Не является лекарством. Перед употреблением проконсультируйтесь с врачом»?
- Нет обещаний «гарантированный результат» (похудение, рост мышц)?
- Букмекеры/ставки — возрастная маркировка «18+» + предупреждение об игорной зависимости?
- Паспортные данные/реквизиты (ИНН, ОГРН, ОГРНИП)?
- Лицензии/сертификаты (если требуется: медицина, образование, финуслуги)?
- Подтверждение от оператора рекламных данных (ОРД) — идентификатор рекламы?
- Согласие на передачу данных в ЕРИР?
- Пометка «Реклама» / «На правах рекламы» (жирным, >14pt)?
- Идентификатор ЕРИР (токен вида ad.###.###.###.###) размещён рядом?
- Русский язык (перевод предупреждений)?
- Визуальное отделение (рамка, цвет фона, отдельный блок)?
- Соответствует спортивной направленности Издания?
- Не поощряет насилие, допинг, чрезмерные нагрузки?
- Нет дискриминации по полу, возрасту, национальности?
- Подписан договор/акцепт оферты?
- Указана ответственность рекламодателя за нарушения?
Приложение №2
ФОРМААНКЕТА РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
для передачи сведений в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)1. НАИМЕНОВАНИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ / ФИО ИП:
_______________________________________________________________
2. РЕКВИЗИТЫ:
• ИНН: __________________ • ОГРН/ОГРНИП: __________________
• Юр. адрес: ________________________________________________
• Контактный телефон: __________________ • E-mail: ___________
3. РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ТОВАР / УСЛУГА:
_______________________________________________________________
_______________________________________________________________
4. ОБЪЁМ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ:
• Бюджет: ________ руб. • Период размещения: с ___ по ___
• Формат: [ ] баннер [ ] нативка[ ] статья [ ] видео
5. ОПЕРАТОР РЕКЛАМНЫХ ДАННЫХ (ОРД):
• Наименование ОРД: ________________________
• Идентификатор рекламы (токен): ad.______.______.______.______
6. ЛИЦЕНЗИИ / СЕРТИФИКАТЫ (применительно):
_______________________________________________________________
(приложить копии)
7. СОГЛАСИЕ НА ПЕРЕДАЧУ ДАННЫХ В ЕРИР:
«Настоящим подтверждаю, что предоставленные сведения достоверны,
а реклама соответствует законодательству РФ. Даю согласие на
передачу данных в ЕРИР оператору рекламных данных.»
_____________/_____________________ «___» ________ 20__ г.
Подпись ФИО (рекламодатель/представитель)
ПРИНЯТО РЕДАКЦИЕЙ:
_____________/_____________________ «___» ________ 20__ г.
Главный редактор ФИО